ソニー・コンピュータエンタテインメント（SCE）は、2015年8月に中国・上海で開催された中国最大規模のゲームショウ「China Joy」にブース出展した。ブースでは、すでに中国でも人気の日本のアニメ・コミックが原作となった「ワンピース海賊無双３」や「NARUTO ナルティメットストーム」、また、ゲームコンテンツとして人気の高い対戦系の「Street Fighter V」等のゲームタイトルを紹介した。これらのタイトルはSCE以外の他社作品も含んでいるが、PlayStation®とともにゲーム制作各社が一丸となって中国市場へさらなる進出を図る機会となった。その他にも、出展タイトルのプロデューサーがブース内ステージにてトークセッションを行い、中国のユーザーに直接日本のゲームの魅力を訴求した。